دور الإعلام الرقمي في تشكيل الرأي العام والسياسات الخارجية

دور الإعلام الرقمي في تشكيل الرأي العام والسياسات الخارجية

( دراسة حالة لحملات التأثير عبر الإنترنت في مدينة دبي )

هدفت هذه الدراسة إلى فهم العلاقة بين الإعلام الرقمي وتشكيل الرأي العام، مع تركيز خاص على الحملات الرقمية في دبي ودورها في التأثير على السياسات الخارجية. اعتمدت الدراسة على المنهجية الوصفيّة التحليلية، استخدم خلالها أسلوب العينة القصدية، وذلك باختيار الإعلاميين الذين لديهم خبرة أو دور مباشر في العمل مع وسائل الإعلام الرقمي أو حملات التأثير عبر الإنترنت والعاملين في مختلف المجالات الإعلامية والبالغ عددهم 238 إعلامي. اختبرت الدراسة الفرضية الرئيسية القائلة بعدم وجود أثر ذو دلالة إحصائية للإعلام الرقمي بأبعاده (استخدام التكنولوجيا – نوعية المحتوى – التفاعل) في تكوين الرأي العام بأبعاده (اتجاهات الرأي العام – درجة المشاركة المجتمعية – السياسات الخارجية – القرار السياسي – الاطلاع على القضايا السياسية والحملات الاجتماعية).

بينَّت النتائج وجود دور ذو دلالة إحصائية للإعلام الرقمي بأبعاده في تشكيل الرأي العام والسياسات الخارجية في مدينة دبي، حيث تبيَّن أن صدق المحتوى شكَّل أهم العوامل المؤثرة في تكوين الرأي العام يليه التفاعل ثم استخدام التكنولوجيا. كما بيَّنت النتائج عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في استخدام الإعلام الرقمي لدى أفراد العينة تعود لطبيعة العمل. ووجود فروق ذات دلالة إحصائية في استخدام الإعلام الرقمي لدى أفراد العينة تعود للعمر، مع وجود ميل لدى الفئات الشابة إلى استخدام تقنيات الإعلام الرقمي بشكل أكبر من الفئات العمرية الأكبر.